Los gimnasios sevillanos registran un 19% más de altas en septiembre, superando los niveles de enero

Usuarios entrenando en un gimnasio de Sevilla durante el mes de septiembre

Septiembre se ha consolidado definitivamente como el nuevo mes rey de las inscripciones en gimnasios, desplazando a enero de su tradicional posición como epicentro de los propósitos de Año Nuevo. Según datos de Wardem, consultora tecnológica especializada en análisis del sector fitness, en 2025 las altas de septiembre fueron un 19% superiores a las de enero, con un crecimiento interanual del 21,2%, frente al 11,2% registrado en el primer mes del año.​

Este fenómeno no es exclusivo de Sevilla, sino que se extiende por toda España, pero en la capital andaluza se ha notado especialmente en cadenas como Synergym, Century Fitness, Dreamfit y Fitness Park, que han reportado un incremento significativo de matriculaciones desde finales de agosto.​

El cambio de tendencia: de enero a septiembre

La transformación ha sido progresiva pero contundente. En 2022, enero concentraba casi 1 de cada 5 altas (cerca del 20%) mientras que septiembre apenas alcanzaba el 9%. Sin embargo, la tendencia cambió radicalmente en 2024, cuando septiembre (10,8%) superó por primera vez a enero (9,7%), un panorama que se ha consolidado definitivamente este año 2025.​

Instalaciones de cardio en un centro fitness moderno equipado con las últimas tecnologías

Hugo Ramos, CMO de Wardem, explica el fenómeno: "Septiembre y octubre se han consolidado como el verdadero momento clave del año, desplazando a enero como epicentro de las altas y de la conversación. Esto responde tanto al regreso a la rutina como a la fuerza de campañas estacionales y promociones específicas, que logran movilizar al público en mayor medida que los tradicionales propósitos de Año Nuevo".​

El análisis también revela que el volumen de conversación e interés digital generados en septiembre y octubre superó en un 12% el de enero, evidenciando un cambio profundo en los patrones de comportamiento del consumidor fitness.​

Preferencias de precio: la gama media lidera, pero el low cost gana terreno

En lo que respecta a las preferencias de los usuarios sevillanos y españoles, la gama media sigue siendo la más popular, con el 49% de los usuarios eligiendo gimnasios con cuotas entre 40€ y 80€ mensuales. Le sigue la opción low cost (22,99€-40€), que ya alcanza el 38% del mercado, y la gama premium (a partir de 110€), que representa el 13%.​

Interfaz de aplicación móvil para reserva de clases dirigidas y gestión de inscripciones en gimnasios

Un dato significativo es que desde 2022, entre un 8% y un 10% de los usuarios han migrado de gama media a low cost, especialmente jóvenes de 18 a 34 años, que representan el 70% de este segmento. Por el contrario, el público femenino impulsa el crecimiento del premium y las experiencias boutique, donde el 80% de la clientela son mujeres.​

Lo que buscan realmente los sevillanos: precio y cercanía

El estudio de Wardem también revela una brecha creciente entre la narrativa aspiracional de la industria y las búsquedas reales de los usuarios. Mientras las marcas insisten en mensajes de motivación y "retorno a la rutina", los consumidores buscan soluciones tangibles como cercanía, precio y flexibilidad.​

Las búsquedas de "gimnasio precio" y "gimnasio cerca" lideran las consultas en septiembre, con un 58% de los usuarios priorizando precios accesibles y proximidad a sus domicilios. Esta tendencia se ve reflejada en el éxito de cadenas como Synergym en Nervión y Triana, Century Fitness en la zona norte, y Dreamfit en el Alcampo de Sevilla, todos ellos ubicados estratégicamente en zonas residenciales y de fácil acceso.​

El contexto de precios al alza

En un entorno de incremento de tarifas, donde las cuotas low cost han subido un 17% y las de gama media un 21% desde 2022, las promociones clásicas como "Primer mes gratis" o "Matrícula gratis" han perdido un 57% de efectividad, al ser percibidas como un mínimo esperado por los consumidores.​

Hugo Ramos advierte: "La desconexión entre discurso aspiracional y necesidad práctica puede limitar la eficacia de las campañas si no se ajusta el lenguaje. Además, esta brecha explica por qué las búsquedas relacionadas con precio y cercanía han superado ampliamente a las motivacionales, marcando un cambio claro en el tipo de mensajes que generan interés".​

Gimnasios sevillanos: oferta amplia y diversa

La oferta de gimnasios en Sevilla es amplia y variada, adaptándose a todos los perfiles. Century Fitness se ha posicionado como referente premium en la zona norte con programas de resultados personalizados y seguimiento diario. Synergym, con centros en Nervión, Triana, Sevilla Este y la Carretera de Carmona, ofrece más de 150 horas de actividades dirigidas semanales.​

Por su parte, Dreamfit Sevilla, ubicado en el Centro Comercial Alcampo, presume de tener "la sala fitness más grande de Sevilla", con más de 600 actividades dirigidas al mes, zona SPA con sauna y baño turco, y todo sin permanencia. Además, cadenas como Fitness Park han apostado fuerte por Sevilla con nuevas aperturas en 2024 y planes de expansión para 2025, sumándose al ecosistema fitness local.​

Actividades más demandadas en septiembre

Según datos del sector, las actividades de alta intensidad como HIIT, Body Pump, ciclo indoor y entrenamiento funcional son las más demandadas tras el verano, representando más del 50% de las asistencias a clases en septiembre. También destaca el auge de disciplinas como Hyrox, el crosstraining y las actividades de tonificación específica.​

El retorno al gimnasio en septiembre se caracteriza además por una mayor frecuencia y constancia de los usuarios, que asisten más días y durante más tiempo que en otras épocas del año.​

Una nueva era para el fitness sevillano

El cambio de paradigma de enero a septiembre como mes estrella de inscripciones refleja una maduración del sector fitness y un cambio en los hábitos de la población. La vuelta a la rutina tras las vacaciones se ha convertido en un momento más efectivo para comprometerse con el ejercicio que los tradicionales propósitos de Año Nuevo.​​

Para los gimnasios sevillanos, septiembre y octubre representan ahora el periodo crucial del año para captar nuevos socios, fidelizar a los existentes y consolidar su posición en un mercado cada vez más competitivo pero también más consciente de la importancia del deporte y la vida saludable.

Como señala el sector, septiembre no es solo un mes de nuevas inscripciones, sino "un segundo enero" mucho más efectivo, donde la motivación, el clima favorable y el regreso a la normalidad convergen para crear el momento perfecto para cuidarse.​